De stora förlagen manipulerar e-bokmarknaden, Apropå Svensk Biblioteksförenings uppmärksammade annons
Jag har under de senaste månaderna tvingats lära mig lite mera om e-böcker (i samband med att jag gav ut Dagbok från USA som e-bok). Och jag har, minst sagt, blivit förvånad, för att inte säga förbannad över hur de svenska (stor)förlagen styr e-boksmarknaden till sin egen fördel, och gör det med metoder som får en ekonom att rysa.
Så egentligen blev jag inte förvånad över att Svensk Biblioteksförening hade köpt en helsida i Dagens Nyheter häromdagen (klicka för att kunna läsa texten) för att klaga på hur förlagen hanterar e-boksmarknaden. De har skaffat sig monopol vad gäller distributionen av e-böcker, och de använder sin monopolsituation för att pressa biblioteken. Så här exemplifieras det i annonstexten:
Via egna monopoldistributören Elib styr i dag storförlagen – inte biblioteken – över vilka e-böcker som ska finnas tillgängliga för utlån, och när de skall släpas till biblioteken. I praktiken innebär det att den som vill låna en e-bok tålmodigt får vänta flera månader tills titeln har ramlat ner från topplistorna. Om boken överhuvudtaget lyckas kvala in i det utbud som förlagen har bestämt, vill säga.
Det är naturligtvis en helt galen situation att förlagen själva skall avgöra när en bok släpps som e-bok till biblioteken. Om inte det förhållandet kan ändras genom förhandlingar mellan parterna, måste det till någon form av myndighetsingripande, kanske av Konkurrensverket, i sista hand en lagstiftning. Det finns emellertid ytterligare en frågeställning som överhuvudtaget inte nämns i annonsen, i mitt tycke minst lika intressant och avslöjande – vad en e-boksutlåning kostar biblioteken.
Jag har förstått att enligt gällande avtal skall biblioteken för varje utlånad e-bok betala 20 kronor varav hälften går till förlaget, och hälften till Elib. Låt mig för resonemangets skull anta att förlaget ger författaren halva beloppet, fem kronor, och behåller den andra femkronan själv. Det kan verkligen diskuteras om förlaget på en fungerande marknad överhuvudtaget skulle få någon ersättning för att en e-bok lånas ut på ett bibliotek. För givet att förlaget tagit fram e-boken för den öppna marknaden, och det gäller ju alltid, är alla kostnader i praktiken täckta. Det gäller för både förlaget och Elib. Av vilken anledning skall Elib ersättas med 10 kronor för en produkt/tjänst där alla kostnader redan är tagna? Eller uttryckt på annat sätt, marginalkostnaden för förlaget och Elib att tillåta ytterligare en utlåning på ett bibliotek är noll kronor, eller nära noll kronor (om det finns några biblioteksspecifika kostnader). Om Elib inte hade haft monopol och jag hade varit förhandlare för biblioteken skulle jag ha sagt – och då hade jag varit generös: ”10 kronor till författaren, 50 öre till förlaget, 50 öre till Elib.”
Att något är snedvridet med ersättningsmodellen för bibliotekens e-bokutlåning förstår man när man får veta att 90% av de svenska förlagens intäkter från e-böcker kommer från biblioteken (enligt DN Kultur 30 juni). Om det är en korrekt uppgift, och förmodligen är den det, finns det all anledning i världen att protestera. Bibliotekens utlåning har blivit e-bokverksamhetens kassako för förlagen. Säkerligen mycket lönsam. Något sådant kan bara ett monopol åstadkomma, det skulle aldrig ha hänt på en fungerande marknad.
E-böcker är dyrare än vad som är bra för förlagen
Detta om prissättningen gentemot biblioteken. Men prissättningen av e-böcker på den svenska marknaden mera allmänt är också värd en kommentar. Den är kort sagt omogen i meningen att man för många böcker tar ut absurt höga priser – och högre priser än vad som är långsiktigt bra för förlagen. Jag talar då inte om storsäljare typ Jag är Zlatan, och andra liknande där förlagen naturligtvis tar ut vad marknaden tål. Det är de ”normala” e-böckerna som i mitt tycke är gravt felprissatta. Genomsnittspriset för 14 böcker som annonserades just idag på e-bokhandeln Livrel 24 under ”Fokus” var 129 kronor. Det skall ställas mot att marginalkostnaden för att framställa och distribuera en e-bok till bokhandeln är så nära noll man kan komma om vi förutsätter att boken, som är det vanliga, också tas fram i en pappersversion, och att den kalkylen går ihop.
Det synsättet, att e-boken är en företeelse på marginalen (vilket den bokstavligen är med mindre än 1% av marknaden), är ganska säkert främmande för de traditionella förlagens kalkylmänniskor. De ser på marknaden som ett noll-summespel, antingen säljer man 2000 pappersböcker eller också 1800 pappersböcker och 200 e-böcker. Och allstå skall e-boken bära sina fulla kostnader vilket innebär, när man räknar på det att e-boken, blir så där 15-25% billigare än pappersboken (inga tryck- och distributionskostnader, mindre arbetsinsats, å andra sidan kostnader för konvertering och högre moms än på pappersböcker). Läs mera om hur e-böcker kalkyleras av de traditionella förlagen här.
Jag tror att förlagen gör fel när de ser på e-boken på det sättet – av tre skäl:
(1) Väsentligt lägre priser på e-böcker (som följer av en marginalkalkyl) skulle sannolikt ge en större bokmarknad allt annat lika, det är det första skälet. Vissa människor som inte är beredda att lägga ut flera hundra kronor för en pappersbok, skulle kanske betala 50 kronor för en e-bok, i synnerhet eftersom e-boken går hand i hand med modern teknik som smarta telefoner, iPads och liknande. Det skulle inte förvåna mig om man i efterhand skulle kunna påvisa att fler läsare av e-böcker betyder fler bokläsare överhuvudtaget.
Då frågar man sig vad priset för en marginalprissatt e-bok skulle kunna vara. En sådan beräkning blir naturligtvis osäker. Men talar vi om en ”normal”, icke-storsäljande, skönlitterär bok där kalkylen för pappersboken uppfyller genomsnittliga avkastningskrav, med andra ord samtliga kostnader för arbete, distribution, marknadsföring, återförsäljare etc. plus ett visst överskott till förlaget är täckta, skulle följande kalkyl kunna gälla:
Låt oss säga att förlaget kan kalkylera med intäkter på 10 kronor per såld e-bok, i första hand för att täcka specifika e-bok-kostnader som konvertering. Låt oss också anta att den faktiska kostnaden för distributionen och kopieringsskyddet (Elib-ledet) är 5 kronor per e-bok, alltså summa 15 kronor. Givet vad författaren skall få ut netto per såld e-bok, säg 10 kronor, och att bokhandeln, som ju egentligen inte har några hanteringskostnader för e-boken, behöver tjäna 10 kronor, skulle det, inklusive 25% moms, vara mera realistiskt att tala om ett genomsnittspris för ”vanliga”, icke-storsäljande, böcker på 40-50 kronor, att jämföra med 129 kronor i mitt lilla test.
Att använda e-boken som ett bräckjärn för att vidga bokmarknaden är således ett första argument för att införa marginalpriser, och därmed låga priser. Det finns två ytterligare argument.
(2) E-boken är som gjord för att författare skall kunna hoppa över förlagsledet. Det är ingen vågad gissning att hävda att e-boken kommer att leda till att en stor mängd författare väljer att publicera sina böcker på eget förlag, eller i samarbete med förlag som har som affärsidé att som konsult, alltså utan eget risktagande, ställa upp med de kompetenser som författaren saknar (typ layout, konvertering, PR, marknadsföring etc.). För sanningen är ju den att alla författare idag, det finns knappast något undantag, kan leverera sitt manus som en pdf-fil som i nästa steg för ett par tusenlappar konverteras till Epub-fil, och därmed färdig e-bok. Det som återstår är att göra en layout för omslaget, och eventuella PR och marknadsföringsinsatser. Men som sagt, sådant kan också köpas på marknaden till rimliga priser. Det skulle vara ytterligt märkligt om inte den genomsnittlige författaren i denna nya värld väljer att sätta ett lågt pris på sin e-bok, om inte annat som ett led i marknadsföringen. Att fler och fler författare väljer att publicera sig själva är ganska säkert en utveckling som de traditionella förlagen inte kommer att kunna hejda. Men de skulle kunna bromsa den med en annan syn på e-boken, och dess prissättning (och med ett mer okonventionellt sätt att arbeta som förlag).
Det tredje argumentet är självklart att (3) e-boken riskerar att bli piratkopierad, och att den risken ökar avsevärt om människor upplever att priserna för en e-bok är orättmätigt höga.
Till sist
Det man således kan undra över är hur förlagen resonerar inför framtiden. Som det nu känns gör de svenska förlagen vad de kan för att hålla intresset för e-böcker vid ett minimum. E-böckerna i bokhandeln är omotiverat dyra, och genom att laborera med sin monopolställning gentemot biblioteken (inklusive en förnuftsvidrig prissättning per utlåning) hålls också utlåningen nere.
För författarna och för politikerna borde intresset vara ett annat, nämligen att via e-boken få så stor spridning som möjligt av läsandet. Jag kan inte förstå annat än att båda, både de svenska författarnas organisationer och våra kulturpolitiker, borde stötta Svensk Biblioteksförening i dess kampanj mot storförlagen och deras ganska uppenbara manipulerande av marknaden och konkurrensen när det gäller e-böcker.
http://farmaciaonline.men/# п»їfarmacia online migliore
versandapotheke versandkostenfrei gГјnstige online apotheke or online apotheke preisvergleich
http://arg-ix.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=onlineapotheke.tech online apotheke versandkostenfrei
versandapotheke online apotheke preisvergleich and versandapotheke versandapotheke
farmacias baratas online envГo gratis farmacias online seguras en espaГ±a or farmacia online barata
http://kinrossmauritania.ca/__media__/js/netsoltrademark.php?d=farmaciabarata.pro farmacias online seguras en espaГ±a
farmacia online internacional farmacia 24h and farmacias online seguras farmacia online madrid
https://farmaciaonline.men/# acquisto farmaci con ricetta
Porn, This is a good website Porn
Erection, This is a good website Erection
viagra, This is a good website viagra
Stamina, This is a good website Stamina
Tadalafil, This is a good website Tadalafil
Rectum, This is a good website Rectum
Vagina, This is a good website Vagina
Testicles, This is a good website Testicles
Vagina, This is a good website Vagina
migliori farmacie online 2023 farmacie online sicure or acquisto farmaci con ricetta
http://roughpoodle.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=farmaciaonline.men п»їfarmacia online migliore
farmaci senza ricetta elenco п»їfarmacia online migliore and farmacia online miglior prezzo migliori farmacie online 2023
acheter mГ©dicaments Г l’Г©tranger pharmacie ouverte or Pharmacie en ligne sans ordonnance
http://www.armeniahotel.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=pharmacieenligne.icu п»їpharmacie en ligne
pharmacie ouverte 24/24 acheter mГ©dicaments Г l’Г©tranger and Pharmacie en ligne France п»їpharmacie en ligne
Viagra sans ordonnance 24h
migliori farmacie online 2023 migliori farmacie online 2023 or farmacia online piГ№ conveniente
http://tectdesign.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=itfarmacia.pro migliori farmacie online 2023
farmaci senza ricetta elenco comprare farmaci online con ricetta and farmacie on line spedizione gratuita acquisto farmaci con ricetta
Viagra homme prix en pharmacie
https://edapotheke.store/# gГјnstige online apotheke
farmacia barata farmacia online madrid or п»їfarmacia online
http://wonderhome.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=esfarmacia.men farmacia online internacional
farmacia online 24 horas farmacia barata and farmacia online internacional farmacias online baratas
acheter sildenafil 100mg sans ordonnance
https://edpharmacie.pro/# Pharmacie en ligne pas cher
farmacia online miglior prezzo farmacie on line spedizione gratuita or farmacia online miglior prezzo
http://outdoor-zeppelin.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=itfarmacia.pro farmacie online sicure
acquistare farmaci senza ricetta farmacie online sicure and acquistare farmaci senza ricetta farmacia online piГ№ conveniente
Pharmacie en ligne livraison gratuite Pharmacies en ligne certifiГ©es or Pharmacie en ligne France
http://www.safeandsecureschools.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=edpharmacie.pro acheter mГ©dicaments Г l’Г©tranger
Pharmacie en ligne fiable п»їpharmacie en ligne and Pharmacie en ligne pas cher Pharmacie en ligne sans ordonnance
online apotheke versandkostenfrei online apotheke versandkostenfrei or versandapotheke
http://www.motherhoodmatters.us/__media__/js/netsoltrademark.php?d=edapotheke.store п»їonline apotheke
online apotheke preisvergleich versandapotheke and internet apotheke online apotheke gГјnstig
canadian pharmacy no scripts canadian family pharmacy or canadian pharmacy world
http://filemaker.us/__media__/js/netsoltrademark.php?d=canadapharm.store canadian pharmacy online reviews
buy canadian drugs online canadian pharmacy and canadian pharmacy world ordering drugs from canada
Generic Name. canadian pharmacy king: canada discount pharmacy – canadian pharmacy com
canadian neighbor pharmacy: canada cloud pharmacy – canadian pharmacy india
reputable canadian pharmacy buy prescription drugs from canada cheap or canadian pharmacy 24h com
http://kristina-moore.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=canadapharm.store pharmacy canadian
canadianpharmacy com canadian mail order pharmacy and canada pharmacy world best canadian pharmacy to order from
mexican pharmaceuticals online mexican drugstore online or mexican drugstore online
http://settingblocks.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=mexicopharm.store> mexican pharmaceuticals online
mexican pharmaceuticals online buying from online mexican pharmacy and mexican rx online mexican drugstore online
pet meds without vet prescription canada: canadian pharmacy prices – canadian pharmacy oxycodone
A trusted name in international pharmacy circles. mexican rx online: medication from mexico pharmacy – mexican rx online
best online pharmacy india buy medicines online in india or online pharmacy india
http://xmasinc.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=indiapharm.cheap indian pharmacy
indian pharmacy online п»їlegitimate online pharmacies india and top 10 online pharmacy in india indian pharmacy paypal
Разрешение на строительство – это государственный документ, выделяемый властями, который обеспечивает юридически обоснованное разрешение на работу на запуск строительство объектов, реконструктивные мероприятия, основной реабилитационный ремонт или иные разновидности строительной деятельности. Этот документ необходим для осуществления почти любых строительных и ремонтных процедур, и его отсутствие может повести к важным юридическими и финансовыми последствиями.
Зачем же нужно разрешение на строительство?
Соблюдение правил и надзор. Разрешение на строительство объекта – это механизм обеспечивания соблюдения нормативов и законов в процессе становления. Это дает гарантии соблюдение норм и законов.
Подробнее на http://rns50.ru/
В итоге, разрешение на строительство и реконструкцию объекта представляет собой важный инструментом, поддерживающим соблюдение законности, гарантирование безопасности и устойчивое развитие строительной сферы. Оно к тому же обязательным действием для всех, кто планирует заниматься строительством или реконструкцией недвижимости, и присутствие способствует укреплению прав и интересов всех сторон, участвующих в строительстве.
canadian pharmacy near me pharmacy wholesalers canada or real canadian pharmacy
http://thrilltherapy.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=canadapharm.store reputable canadian pharmacy
canadian pharmacy world reviews canadian pharmacy online and canadian king pharmacy canadian pharmacy reviews
Разрешение на строительство – это правовой документ, выдаваемый государственными органами, который предоставляет доступ юридическое санкция на открытие создания строительства, модификацию, капитальный ремонт или иные сорта строительной деятельности. Этот письмо необходим для осуществления в большинстве случаев каких-либо строительных и ремонтных проектов, и его отсутствие может повести к серьезными юридическими и денежными последствиями.
Зачем же нужно разрешение на строительство?
Соблюдение правил и контроль. Разрешение на строительство и реконструкцию – это механизм обеспечения соблюдения нормативов и законов в ходе постройки. Разрешение обеспечивает гарантии соблюдение нормативов и законов.
Подробнее на http://www.rns50.ru
В итоге, разрешение на строительство и реконструкцию объекта представляет собой фундаментальный методом, предоставляющим законность, обеспечение безопасности и устойчивое развитие стройки. Оно также является обязательным этапом для всех, кто намерен вести строительство или реконструкцию объектов недвижимости, и его наличие помогает укреплению прав и интересов всех сторон, принимающих участие в строительной деятельности.
rate canadian pharmacies: canadian pharmacy reviews – my canadian pharmacy rx
top 10 online pharmacy in india: best india pharmacy – best india pharmacy
They source globally to provide the best care locally. canadian pharmacy online: canadian pharmacy service – canadian pharmacy meds
canadian pharmacies compare canadian pharmacy checker or canadian king pharmacy
http://www.happymadisonmovies.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=canadapharm.store canadian pharmacy 365
canadian drug pharmacy canadapharmacyonline legit and drugs from canada canadian pharmacy mall
mexico drug stores pharmacies purple pharmacy mexico price list or mexican pharmaceuticals online
http://hemmerusa.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=mexicopharm.store mexican drugstore online
mexico drug stores pharmacies mexico drug stores pharmacies and buying prescription drugs in mexico online buying prescription drugs in mexico online
Their commitment to healthcare excellence is evident. best canadian pharmacy to buy from: global pharmacy canada – global pharmacy canada
п»їbest mexican online pharmacies: purple pharmacy mexico price list – mexican mail order pharmacies
canada discount pharmacy canadapharmacyonline legit or canadian compounding pharmacy
http://gabrielandmichael.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=canadapharm.store escrow pharmacy canada
legit canadian pharmacy best canadian pharmacy to order from and ordering drugs from canada canada drug pharmacy
cheapest online pharmacy india indianpharmacy com or indian pharmacy online
http://artistauto.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=indiapharm.cheap top online pharmacy india
indian pharmacy best online pharmacy india and indian pharmacy online indian pharmacy paypal
indian pharmacy: world pharmacy india – Online medicine order